A cesta de higiene pessoal, segundo a Nielsen, teve variação de +1,5% em volume e apenas +0,9% em valor, em 2007. Os preços têm uma pequena redução de 0,6%. Destaque para as vendas na categoria de fraldas descartáveis (+9,4%), impulsionadas pela redução de 4,6% no preço médio. As versões básicas contribuem em 12% para o crescimento da categoria. Coloração para os cabelos teve incremento de 7,2%, alavancado pelas marcas de baixo preço, que já representam quase metade do volume da categoria, e o maior acesso por parte do consumidor. Cerca de um mi lhão de lares não compraram a categoria em 2006 e passaram a comprar em 2007. Os consumidores de nível sócio-econômico baixo foram os que mais contribuíram para o crescimento da categoria.
Fonte: Revista H&C
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